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美的厨电入选国家品牌计划TOP品牌:是荣誉更是
发布时间:2021-03-18        浏览次数:16        返回列表
 2018年元旦,作为国家品牌计划TOP 的美的厨电,其蒸汽洗油烟机TVC全面登陆央视七大频道黄金资源时段。这也是继美的集团入选2017 CCTV国家品牌计划TOP品牌后,再度代表行业参与国家品牌计划。
 
你所知道的国家品牌计划,和你不知道的背后故事
 
2010年,中国取代美国,成为全球 制造业大国,此前,美国保留这个地位超过一百年时间。
 
但五年之后的2015年,全球 具价值品牌100强排行榜上,中国仅占两席。尽管到2017年百强榜上的数量飙升到13个,但对全球 制造业大国的身份相比,国内制造业品牌大而不强、多而不响、全而不精,却是个不争的事实。
 
但另一方面,根据国际经验,一个国家人均国内生产总值达到3000美元时,就开始进入品牌消费时代。2015年,我国人均国内生产总值已达到7924美元,2017年,更是有望突破9000美元,2.25亿新中产的崛起,将构造出庞大的品牌消费市场。
 
供应和消费错位,市场失去了效率。此前游客国外大批采买马桶盖,便是此例极端。为此,国家层面先有供给侧改革,再有国家 媒体的 * ;寻找大国工匠&rd* ;、打造民族品牌的呼声, * ;国家品牌计划&rd* ;,正是在这一背景下出炉。
 
早在2016年年末, 次 * ;国家品牌计划&rd* ;名单出炉之际,长期研究国内家电业的一位专家就曾表示, * ;此举是通过央视优势资源的配置,来为民族企业的好苗子提供炮火,进行全球范围内的形象展示和价值传递&rd* ;。
 
由此可见,对所有登榜的企业而言,这并不是一项简单的荣誉,而是承担着全球范围内,中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的先锋军作用。正是由于这一重大意义, * ;国家品牌计划&rd* ;的入选品牌硬性规定就有四个:其一、企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业。二、处于行业领先地位;三、企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象。四、企业需在中国境内生产和销售,并有获得中国消费者 广泛认同的品牌诉求。
 
一句话,有足够的实力,站在中国这片土地上,面向全球,通过有形的产品和无形的企业文化,讲述中国自己的故事。这样严苛标准之下,遍览家电业,适者寥寥。
 
但是,美的是第二次入选,而且是 * ;国家品牌计划&rd* ;的塔尖——TOP品牌。英雄莫问出处,问了更是光鲜——从1999年步入厨电行业开始,到2012年确立大厨电战略并加速,几经淬火,今日之美的厨电,早非昨日可比。